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说说推广优化类软文的详细写作教程与思路

来源:新华网 伍颈旨晚报

经历了起点风波、离职风波和出家风波之后的侯小强,一年半后再战江湖,这次他不是一个职业经理人,而是一个创业者。他要做一个毒药,一款便捷地为电影和书打分和评价的移动互联网工具。 在一年半的时间里侯小强想了什么?70后的他为何要穿着比基尼游向90后?他如何看待当初的负面新闻?他又如何用一剂毒药打败豆瓣?凤凰科技对话侯小强,为你一一解答。 一个文艺又爱折腾的人 在2013年12月宣布离开奋斗近6年的盛大文学的当天,侯小强转发了自己的一篇微博,微博这样写到我想全球旅行,做义工,在异乡书店睡着,让白花花的太阳照耀着我。远离江湖,过上安逸的生活,这是他当时的愿景。 我心中有猛虎细嗅蔷薇,英国诗人西格夫里萨松的诗句,是侯小强最爱的一句话,从某个角度也折射出了侯小强的内心。心里住着一个喜欢折腾,极其偏执的人的侯小强并不想就此安逸,或者再做一个手握高薪的职业经理人。 毒药的雏形源自侯小强与朋友一次偶然的谈话。彼时侯小强已经有了自己的影视公司中汇影视,并已拿下包括《嫌疑犯X的献身》等几十个IP。朋友问他小强,你以前是做互联网的,现在却做了个影视公司,如果让你做一个移动互联网的产品你想做什么?,当时他毫不犹豫就说,我想做一个书单和影单的APP。 而毒药这个名字则来自于侯小强非常喜欢的葡萄牙诗人费尔南多佩索阿的一句话,有一些毒药是必要的,有一些非常轻微的毒药组成了灵魂的配方。 文艺又爱折腾,侯小强做毒药这么一款产品似乎既是意外又在情理之中。 2014年4月侯小强召集了来自新浪和盛大文学的旧部,在北京郊区一个破旧的别墅里开始了创业生涯。 再次创业,侯小强想的不是再要赢得大家的关注,再赚多少钱。他说,我要是为了赚钱,我的影视公司现在做的挺好,干嘛还要再来折腾这个APP呢?有那么多人在新浪、盛大的时候追随过我,他们是做互联网、做技术的,影视公司不适合他们。我希望毒药成为以后他们能退休的一个地方,我希望这个团队能够成功。如果说我有点情怀的话,我就这点情怀。 然而创业并不一帆风顺,虽然在第一次找投资人时,侯小强就见到了天使教父。但教父给了他当头一棒,我知道你在新浪和盛大文学取得了成功,可你要40岁了,你不可能和90后挤在创业的独木桥上还能顺利地通过。二人最终不欢而散,再也没有联系。 实际上,70后的侯小强不只要与90后竞争,他还在拥抱90后,在过去的一年多里他早已将膝盖献给90后。 穿着比基尼游向90后 《小时代》是一部伟大的电影,《青春修炼手册》(注:TFBOYS代表曲目)旋律不错,弹幕真的是比电影本身更可爱,很难想象这是一个70后说的话。 在过去的一年里,侯小强趴在微博上看每天的热搜词,他格外关注那些网络红人,他给王尼玛、张嘉佳、同道大叔等发私信、打电话、请朋友转达对他们的尊重、喜爱,假若配上一颗少女心,我就是百分百的追星族。 一年多的时间里,侯小强见了上百位90后网络红人,通过他们深入了解了90后之后,这位曾经的主流成功人士意识到,90后的人生的态度、说话的方式、他们的美学观念比如小鲜肉之类才是主流,自己成了非主流,被时代抛弃了。我有种强烈的不安感,我必须要去拥抱90后,去理解这个时代的美学,理解这一代人。 侯小强向凤凰科技说起前不久与40多名朋友的一次聚会,席间他谈起90后是主流,我们是非主流了的感悟。朋友中有70岁的周国平、60岁的郑渊洁,40岁的陈彤,大家都从最初的不理解到好奇,最后是一群50后、60后、70后热热闹闹的聊了一晚上90后。这似乎是现在社会老一代的一个心理缩影,对90后这一新一代不理解的背后,是好奇,是想了解他们的渴望。 对于这个心理,侯小强有一个特别有意思的比喻。他说,我们穿着比基尼(注:卸掉包袱)在充满一次性塑料袋(注:时代的杂音)的游泳池里面挥波斩浪,要把这些东西弄掉,争取比别人跑的更快一点到达对岸。 在奋力到达对岸的同时,侯小强自己也在发生改变。 采访间隙,侯小强调侃道,原本是媒体笔下成功人士的他,一夜之间负面缠身,在搜索引擎一搜没一条好事,不是被架空了,就是被赶走了,要不就是出家了,在不就是得抑郁症了。他说,当时真的是很生气,有的时候都气得你都发抖,但是跟90后交流多了,现在回头看看就觉得骂就骂了呗,身在江湖哪有不挨刀,大家都挺不容易的。 豆瓣已经过时毒药要超越它 正是在穿着比基尼游向90后的过程中,侯小强意识到目前以豆瓣为主的对影评、书评的大众、平均分的评分体系,无法真实地反映如90后这样一个群体的声音。他要做一个毒药,让人可以便捷地为喜欢的电影和书打分和评价,让不同的社群可以找到自己的声音,不做沉默的大多数。 在毒药上线后,很多人评论它是豆瓣+微博的综合体。 在侯小强看来,豆瓣是一个PC互联网的产物,而移动互联网更加碎片、草根、多媒体化,豆瓣的长评论、精英化、大众点评的形式已经不适应于移动互联网。毒药与豆瓣相比有三大优势: 第一,与豆瓣相比,毒药的点评形式更加多元化,可以文字、图片、语音等。 第二,毒药的草根化程度更高、门槛更低。在毒药不一定非要是长影评,短的一句话的影评也可以,可以毒舌,可以吐槽…… 第三,豆瓣的大众点评式的平均分制已经过时。原来是大家都在一个地方点评,同一个电影有的人很喜欢打9-10分,有的人很厌恶打0分,平均下来的5分是没有意义的。在毒药,侯小强希望通过改进评分算法、每人只评一次等方式来杜绝水军,在这里用户甚至可以打负分。我现在看一部电影更愿意是谁推荐了一个电影,或是我同样年纪的人推荐了什么电影。跟你有相同经历的人的点评对你更有意义,这就是毒药的定位社群。 在产品逻辑上,豆瓣是通过影视、书籍、音乐、小组等将用户划分为一个个兴趣群体,而毒药则是从人开始,通过个人的特征来吸引同好做社群。 此外,毒药还有打赏功能,这似乎是侯小强运营盛大文学时经验的延续,也是毒药这个产品中他十分推崇的功能。侯小强主要有两种考虑,一是打赏像点赞、粉丝、评论一样是一种互动工具,是社区的意味所在,并不是真的是为了赚钱。同时,随着写的人越来越多,内容越来越丰富,打赏可以鼓励更多的优质内容。 对于毒药想要强调的社交属性,侯小强说,在这个时代大家都很孤独,都需要一个渠道,都希望去找逼格相近的人。像是其他的社交应用,大家看的更多的是一个外在层面的东西。在毒药,你去看一个人点评什么,看他对一本书、电影什么态度,你就知道他的底细了。 害怕毒药成为现象级应用 在毒药正式上线的前一天,5月19日侯小强为复出创业撰写的文章《今夜,我去赴一场并不存在的约会》刷爆微博和微信朋友圈。据毒药方面统计,毒药app微信公号单篇文章过10万阅读量,上线当天有近20万人下载毒药APP,周留存率40%,每天打开次数超过4次的达到日活用户的72%。 在说起这个成绩时,侯小强有点高兴,也有点虚荣,但更多的是害怕和恐惧。 毒药是一个慢公司,他本来就是一个煲汤的过程,不能说一下子就把他煮开,需要小火煲。像是脸萌,一夜之间所有人都换成了脸萌的头像,一夜之间又换回去了。毒药不应该是像涨潮落潮一样,潮水一样的涌来,潮水一样的散去,所以我很恐惧,他说。 在爆红之后,毒药也面临着不小的烦恼和挑战。 在侯小强的描述中,毒药的关键词是点评、社群,他希望毒药要不是一个独立评价的共享平台,要么是一个专注于影视的生态圈。不过,理想与现实之间总是有那么一些差距。 在毒药APP目前上线的版本中,并未设置精选内容栏目,大量用户的评论直接呈现在应用首页的广场页面,内容上也五花八门,除了影评、书评外,还有自拍、鸡汤、吐槽、早安帖……同时,与普通用户区分的、有大V性质的大神认证门槛颇低,有用户调侃跳跳广场舞就变成跳大神了,而大神所创造的内容并没有比广场用户内容优秀多少……种种问题成为用户的槽点,有用户称下载体验了一下,太乱了,不玩了。 十万级用户的增长让这些原本在1000多人内部测试的小问题被放大,侯小强坦言,我原来想有1万、2万的用户就可以了。现在留存约10万用户超过了我的预期,他原本希望的是先招到核心的用户,以用户众包的方式先做内容建设,但是到现在这样,就只能一边往前走一边找这些人了。 尽管现在的版本颇受诟病,侯小强还是比较乐观,新版本很快就会出来,后面两三个星期会出来一个版本。有内容的精选,把大神和广场合并。还会有排行榜、群组,希望把优质的内容露出,现在的内容太多了,未来还是会以影评为主,会有长文章、更优质的内容进来。 对于毒药未来要做IP价值、做社群经济等猜测,侯小强说,他不喜欢预言,未来有多种可能性,就像在迷雾中穿行一样,有的时候,迷雾吹散了你看到一点,大部分时候你是看不到的。我们就是摸索着前行。 在毒药上线后的第三天,凤凰科技到毒药公司拜访时,恰好见证了毒药迎来的第一个版权合作,一家媒体与毒药沟通能否授权他们平台上的影评、书评。毒药的运营编辑很兴奋的说,这是第一个合作,以后都会慢慢过来的。 毒药火了之后,侯小强也忙碌起来,不少慕名而来的朋友、投资人找到他。投资人的热情也给了他做好毒药的信心,包括陈天桥的弟弟陈大年给我发了一个很长的微信说,小强,我用过了非常好,能不能给我留点股份?我觉得资本市场还是认可这个产品的。 打响了宣传的第一炮,获得十万级用户的毒药还在摸索阶段,用户能否有热情和耐心等待毒药成熟?毒药如何运营内容、维护好用户活跃度?社群该怎么玩?商业逻辑是什么?毒药怎么能够走得更远?对侯小强、对毒药团队的考验才刚刚开始…… 3 925 968 804 161 161 944 267 794 570 158 968 771 402 793 825 288 163 141 988 638 243 553 357 911 438 224 717 414 727 802 846 274 708 586 789 356 644 61 751 911 55 72 249 580 842 739 74 946 205

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